不久前，西藏自治区提出：“十二五”期间要“做大做强做精旅游业，充分利用西藏丰富独特的自然、文化资源，大力提升重要的世界旅游目的地的地位和品质，树立大旅游观念。”

　　就这一话题，本网记者日前采访了正在北京出席“两会”的全国政协委员、西藏珠穆朗玛(集团)有限公司董事长才旺扎西。从他对“大旅游观念”的解读中，我们可以感受到西藏旅游业的经营者们对未来发展的思考。

才旺扎西

　　谈及对“大旅游”观念的理解，才旺扎西说：“一方面，中央第五次西藏工作座谈会对西藏旅游做出了‘把西藏建设成为重要的世界旅游目的地’的定位。这个定位将西藏旅游提升到了国际性的高度，可见政府对西藏旅游的重视程度，这是‘大旅游’观念的高度。另一方面，经过这些年来的发展，西藏立体交通网络，基础设施建设进一步完备，人们的思想观念得到提升，旅游资源初步开发。可以预料，未来西藏的旅游业将是一个包括自然和人文的全方位、各方联动的腾飞式发展，这是‘大旅游’观念的深度。”

　　才旺扎西是最早开发西藏旅游资源的藏族企业家之一，旗下的珠穆朗玛旅游开发股份有限公司历经10余年发展，如今已成长为西藏旅游业中规模较大、实力较强的企业之一。

　　说到对西藏旅游资源开发的理念和思路，才旺扎西始终强调的两个词便是“文化”和“生态”。这也与西藏《十二五规划》中对西藏旅游业“坚持旅游与文化、生态相结合”的定位不谋而合。

　　“大旅游”关键词1：生态

　　上世纪90年代初的西藏民营经济领域，周期短、见效快、回报高的基础设施项目最为企业家们青睐。而同期起步的才旺扎西却高瞻远瞩，在开发西藏旅游资源、将资源优势转换为经济优势的10余年发展过程中，保护生态历来是他们关注的重点。

　　“西藏拥有得天独厚的自然景观，随着旅游业的起步和发展，当地人们尝到‘旅游饭’的实惠之后却仍然维持着一贯的短线收益意识。当越来越多的游客走进西藏的时候，也对西藏脆弱的生态环境提出了很大的挑战。任何以牺牲环境为代价的开发和经营都会对未来发展带来毁灭性的影响，因此在规划、开发的起步阶段就要格外关注和保护生态环境。”多年的旅游业经营让才旺扎西认识到了保护生态为先的重要性。

　　从前期开发阶段根据不同资源情况因地制宜制定规划，到后期经营阶段落实环保举措，在羊卓雍措、纳木措、秀巴古堡、琼果林以及阿里古格——土林等项目开发过程中，才旺扎西一直坚信环保先行的理念是西藏旅游业长远发展的保障，同时，生态环保、绿色旅游也正符合世界旅游目的地的定位。

　　“大旅游”关键词2：文化

　　“在温家宝总理所作的政府工作报告中可以看到，国家将文化产业作为支柱产业进行发展和大力支持，这足以看出国家对文化的重视，而对于来到西藏的人们来说，若只为一睹蓝天白云到西藏而忽略了这里厚重神秘、绚烂多姿的文化实在是一种遗憾。归根结底，文化是旅游的核心。”作为雪域高原的藏族儿女，才旺扎西对西藏文化情有独钟。

　　才旺扎西认为，如果说生态是西藏旅游的基础保障，那么文化便是西藏旅游的人文关怀。行走于高天厚土之上的民族，用他们的歌声、他们的舞步表达着对这片雪域高原的无限爱恋。

　　“我希望来到这里的人们不但能观赏到西藏绝美的自然风光，同时能够体验到我们传统文化的魅力。我希望更多的人感受西藏的人文精神，它会让人们对西藏有更加深刻的了解和认识，所以，在发掘传统文化的基础上进行浓缩将其搬上舞台，在我看来是很自然的事。”

　　4年前，珠穆朗玛集团斥资2000余万元打造的大型唐卡式原生态歌舞表演剧目《西藏印象—幸福在路上》正式上马，汇集了藏区及国内顶尖艺术家打造的歌舞剧从正式登台演出起便格外引人注目。2008年，《西藏印象—幸福在路上》更是作为奥运会献礼展演剧目将雪域高原的歌舞带到了全世界人们的眼前。2010年，《西藏印象—幸福在路上》由国家旅游局和文化部联合评选进入首批“国家文化旅游重点项目——旅游演出类”名录，这是对剧目成功打造的肯定，更是对西藏文化特色和魅力的肯定。

　　近年来，诸如此类的文化旅游项目，在西藏旅游业中的比例逐渐增大，或直观地体验民俗歌舞，或在古堡遗迹中探古寻今，亦或在袅袅香烟中感悟信仰的自由，遥远神秘的西藏文化正随着人们的不断走进而逐渐揭开它的面纱。

　　才旺扎西坦言：“一方面国家那么重视对文化的扶持，西藏又具有历史悠久且丰富多彩的文化资源；另一方面，越来越多的人关注西藏，而市场也逐步成熟，今年又正值“十二五”开局之年，如今，万事俱备，西藏文化旅游大有发展。对于西藏文化旅游的开发前景，我信心十足，也将在未来打造更多文化旅游项目，探索挖掘文化旅游的市场、培育文化旅游的民族品牌。”

　　回顾10余年的发展之路，才旺扎西说：“这么多年来，我深刻地体会到，无论是对于我们企业来讲也好，百姓生活也好，社会的大环境是最重要的保障和前提。在党中央国务院对西藏的大力关心和扶持下，与当初西藏交通不便、市场闭塞、意识落后等情况相比，如今西藏的社会环境可说成熟多了。我相信，只要做到生态和文化并重，自然与人文结合，本区与国内及国际接轨，信息和资源互通联动，西藏必将迎来‘大旅游’时代！”