西藏文化产业与媒体发展论坛暨西藏商报创刊十周年学术研讨会开幕，中国藏学研究中心研究员杜永彬作题为《“文化西藏”西藏文化软实力建设的战略和策略》的学术报告。以下为发言全文：

　  杜永彬：“文化西藏”的内涵，就是将西藏的传统文化资源和现代文化资源进行有效的整合，对西藏的文化资源进行继承、保护、开发和利用，使文化资源转化成文化资本，形成文化产业，增强西藏文化的实力和竞争力。“文化西藏”是小康西藏、平安西藏、和谐西藏、生态西藏战略的有机组成部分，西藏和平解放以来，特别是改革开放以来，西藏的硬实力和软实力的建设都取得了巨大的成就。在新的伟大时代，西藏的硬实力建设前景光明，软实力建设任重道远。

　  如何提升西藏传媒的影响力和竞争力？

　  西藏传媒是文化西藏建设和西藏文化软实力建设的主力军。在回应西方所谓“西藏文化灭绝论”不实之言时，传媒的软实力便起到了相当大的作用。

　  西藏媒体要提高软实力，应有一个三维视野，从西藏视野到中国视野直至国际视野，充分了解和认识西藏地理、历史和现实区情，中国地理、历史和现实国情，以及世界地理、历史和世界大势。显然，居住在不同地区的藏族群众，其语言、风俗习惯、生活方式等，都存在地域差异。只有对藏民族有全面和整体的了解和认识，才能避免只见树木，不见森林，才不至于有失偏颇。做到政治上的国际视野，应当充分了解和认识“西藏问题”的由来、演变和发展，国际政治形势对“西藏问题”的影响，以问题意识、战略意识、国际意识、政治意识和对策意识分析“西藏问题”。只有这样，才能更好地认识和回答西方人为什么要打“西藏牌”，“西藏问题”为什么会成为一个国际问题，怎样应对和处理“西藏问题”等问题。

　  其次要处理好传媒的内容与形式、传媒的主体与客体、传媒的内宣与外宣的关系，掌握西藏文化的话语权。通过议题设置（设计），占据舆论制高点，引导舆论，使之导向有利于自己的方向，从而达到宣传塑造形象的目的。

　  同时，也要重视藏学研究在建设西藏文化软实力中的独特作用。思想库的作用，在西方被称为“第五种权力”。它为西藏文化软实力建设提供智力支撑，发挥专家的作用。

　  最后我想说，西藏本土媒体要培养好高级采编人才、管理经营策划人才、专业技术人才，上述各个文化环节，文化人是关键。如果整合西藏的硬实力和软实力，运用巧实力，提升西藏传媒的知名度、影响力和竞争力，西藏媒体在建设西藏文化软实力的伟大实践中将会做出新的贡献。